reść jest jednym z najważniejszych widocznych elementów strony z punktu widzenia pozycjonowania. Im lepsza jest merytorycznie oraz im lepiej skonstruowana, tym potencjalnie wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania. Równie ważnym czynnikiem w procesie pozycjonowania jest poprawne sformatowanie tekstu.
Dodatkowe, alternatywne opisy obiektów na stronie również przyczynią się do podnoszenia pozycji, są to elementy kodu, które mają znaczenie i warto poświęcić im uwagę. Podstawową rzeczą przy pisaniu tekstu na stronę WWW powinno być zadbanie o to aby był unikalny. Nieunikalne teksty, przekopiowane z innych źródeł zostaną potraktowane jako spam, witryna nie będzie w ogóle indeksowana a co za tym idzie nie zostaje spełniony podstawowy warunek do rozpoczęcia procesu pozycjonowania.
Treść powinna dokładnie opisywać rodzaj strony, poruszoną na niej tematykę. Wyszukiwarki premiują tekst umieszczony wyżej na stronie, więc dobrym rozwiązaniem będzie podzielenie obszerniejszego materiału na kilka podstron. Optymalna długość tekstu to około 1000 słów na stronie.