Polski rynek, jak i polski język, jest jednym z najtrudniejszych w Europie. Zarówno pod względem marketingowym, jak i słownictwa, które można i należy wykorzystać w promowaniu witryny. Dobór odpowiednich słów kluczowych staje się trudniejszy i skomplikowany. Podstawowymi problemami są liczby mnogie rzeczowników, odmiana słów, czasowniki czy polskie ogonki. Problemem przy doborze słów kluczowych może również okazać się wybranie bardzo konkurencyjnych haseł, które mogą być na tyle trudne aby wprowadzenie witryny na szczyt wyników wyszukiwania było bardzo trudne lub wręcz niemożliwe. W takiej sytuacji można szukać fraz niszowych, choć jest to ostatnio coraz trudniejsze. Będą to hasła popularne, ale takie które w danej tematyce nie zostały jeszcze wykorzystane przez innych pozycjonerów.