Od szyldów z tektury przez jaskrawe neony i uśmiechnięte buzie dzieci na ekranach telewizorów, marketing zarówno bezpośredni jak i pośredni zmieniał się diametralnie na przestrzeni ostatnich dekad. Przyszłość reklamy bezsprzecznie wiąże się z odgłosem pracującej klawiatury i klikanej myszy. Sieć WWW otwiera przed marketingiem nowe, coraz to efektywniejsze pola działań. Niezależnie czy jest to SEM z jego pozycjonowaniem i PPC, czy też kampanie banerowe CPC, każdy ze sposobów wykorzystania środowiska internetowego posiada swoje charakterystyczne zalety które wyróżniają go i predestynują do danych akcji promocyjnych. Sieć WEB daje reklamodawcom unikalną możliwość dotarcia w szybki sposób do grup targetowych, zarówno dzięki wyborowi internetowego medium, od klasycznych blogów przez portale i strony tematyczne po komunikatory społecznościowe, ale także dzięki wszędobylskim plikom cookies.
