Wodotryski, Flash, animacje, przyciski wykonane w JavaScripcie urozmaicają witrynę graficznie, staje się ona bardziej atrakcyjna dla użytkownika. Dodatki te jednak, znacząco przeszkadzają w przeprowadzeniu skutecznej kampanii w wyszukiwarkach. Przy tworzeniu serwisu należy wziąć pod uwagę niedoskonałość robotów sieciowych i umożliwić im prawidłowe przeanalizowanie strony. Wybór technologii tworzenia strony może przynieść negatywne skutki. Serwis wykonany w całości w technologii flash nie będzie zawierał żadnego tekstu do zaindeksowania przez roboty, ponadto nie zagłębią się one w strukturę witryny.
Używanie JavaScriptu może spowodować, że robot nie będzie mógł podążać za linkami i analizować struktury strony. Dobrym rozwiązaniem będzie umieszczenie kodu w zewnętrznym pliku. Pajączek nie będzie musiał przedzierać się przez skrypt oraz umożliwi mu zebranie tekstu z sekcjii podążanie za linkami. Roboty z założenia zainteresowane są treścią, a nie kodem strony. Z pomocą przychodzi język xhtml i oddzielenie kodu html od formatowania i przeniesienie go do zewnętrznych stylów.
Odchudza to znacznie kod strony. Kolejną korzyścią ze stosowania tego języka jest skrócenie czasu ładowania strony, ponieważ pliki css ściągane są tylko raz na komputer użytkownika i przechowywane w pamięci podręcznej. Należy unikać tworzenia stron w oparciu o ramki. Problem to startowy kod nie zawierający właściwej treści ze słowami kluczowymi oraz łączy, którymi robot mógłby się poruszać. Dobrze zoptymalizowany kod strony uzyskać można przez przeniesienie stylów i wszystkich skryptów do zewnętrznych plików, odchudzenie z niepotrzebnych tagów i łatwy dostęp dla robotów do treści strony. Równocześnie, przygotowany serwis musi być poprawnie wyświetlany w najpopularniejszych przeglądarkach.